журнал о дизайне и творчестве

Работа копирайтера: как зарабатывать на рекламе и PR

Категория: Фриланс
Просмотрена
Работа копирайтера: как зарабатывать на рекламе и PR
Во-первых, что это такое – копирайтинг?   Бесспорно, что модная профессия, раз каждый, написавший хоть что-нибудь околорекламное, гордо именует себя копирайтером. Вообще, словом «копирайт» (английское copyright) в исходном значении называют авторское право. То, что гарантирует ваше уникальное произведение от несанкционированных копий. Следуя нехитрой логике, копирайтер – это тот, кто создает эти самые произведения,(статьи для наполнения сайтов, пресс-релизы, продающие тексты) на заказ. 

Одно из отличий копирайтинга от журналистики - направленность создаваемых текстов, как правило, она рекламная. Это не значит, что копирайтер пишет исключительно о том, какая хорошая фирма «Х», и как она выгодно отличается от фирмы «У». Рекламные, или назовем их более общим словом, PR-тексты имеют массу разновидностей, к которым вполне может приложить руку начинающий копирайтер. 

PR (public relations) означает «связь с общественностью». Поэтому, все материалы, которые пишутся с целью проинформировать, приблизить потенциальных клиентов к товарам и услугам, называются PR-текстами. Кроме статей, выходящих в СМИ под рубрикой «на правах рекламы», PR-тексты принимают вид  более нейтральных обзоров, буклетов, пресс-релизов, информационных статей о предприятиях и их продукции и т.д. Вобщем, все то, что не несет в себе явно выраженного лозунга для потребителей, а «ненавязчиво» дает информацию о товарах, услугах и тех, кто все это предоставляет. В эту самую информацию, будь то хоть биография главы металлопрокатного завода, всегда незаметно и умело вплетаются факты и доказательства того, что именно этот завод заслуживает доверия, а его продукция — лучшая. Основные законы жанра здесь – убеждать, впечатлять, доказывать,  делая это изящно. 

Овладев этим навыком, вполне можно приписать собственное имя к плеяде вольноработающих копирайтеров. Нужно владеть русским языком на приличном уровне, иметь воображение и бойкую письменную речь. 

Высший пилотаж для копирайтера — владеть методами психологического воздействия на читателя, знать и уметь вписывать в рекламный текст определенные слова и фразы, побуждающие воспользоваться предлагаемыми услугами, купить или заказать товар именно сейчас. Более всего это умение пригодится копирайтеру при работе над текстами продающих сайтов и онлайн-рассылок, побуждающих как можно скорее принять решение о покупке.  

Итак, чем может заняться начинающий копирайтер, работающий удаленно? 
Написанием контента для веб-сайтов, то есть рекламных и нерекламных статей разной величины на разные темы, в зависимости от заказа и тематики сайта.  Обычно заказчик дает четкие указания о том, что он хочет получить от копирайтера. Продать готовые статьи в качестве контента для сайта можно в уже известном нам сервисе TextSale.

Рерайт. Востребованное направление копирайтинга. Рерайт (английское rewrite) представляет собой полную переработку заданной авторской статьи, новости и любого другого текста. Переписывая своими словами, вы сохраняете тему и представляющие интерес для заказчика факты и идеи. Результат рерайтинга — материал на «заданную» тему, который он может использовать в дальнейшем, как собственный, без указания авторских прав. Во-первых, стоит указать, что рерайт часто получается даже лучше исходного материала, а во-вторых, как вы уже поняли, это намного легче копирайтинга. Часто требуются рерайтеры для ведения постоянной колонки новостей сайта, которые будут регулярно искать нужные новости и оперативно «переписывать» их. Заказы обычно размещаются на биржах фриланса. 

Идея заработка в сфере копирайтинга –  написание бизнес-поздравлений на заказ. Персонифицированное, с оригинальным текстом послание деловому партнеру — эффективный маркетинговый ход для компании. Но пользуются этим далеко не все, возможно потому, что при серьезном подходе к написанию поздравлений крупной компании может понадобиться для этого отдельный сотрудник. Представьте — каждый месяц у босса такой фирмы и его окружения набирается по 20-30 «именинников».  Фронт работ очень масштабный, ведь всем одно и то же поздравление не отправишь. И чтобы направить эту «струю» в свое русло, необходимо научиться писать действительно эффектные и оригинальные тексты для разных случаев и убедить компанию, что ваши услуги ей необходимы.